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正文

?以图为媒 多维突破——央广网在轻量化产品报道中的探索与实践

2021年05月13日 09:43 来源: 中国网信网

随着碎片化、快速化、轻量化阅读习惯的形成,如今的新闻报道更加注重视觉创新表现,图片、短视频的应用比重越来越大。其中,图片产品由于制作周期短、信息集中、视觉冲击力强,往往能在传播中抢占先机,成为各大媒体青睐的表现形式。由此延伸出的海报、组图、长图图解等,已成为逐渐成熟的新闻文体和报道样式。

央广网从提高产品时效性和传播性的角度出发,在实际报道中推出了一批数量众多、形式多样的原创图片产品,并创造性地提升了产品的互动效果和沉浸式体验。在统筹资源、高效整合的基础上,确保了一系列刷屏产品的产能输出,实现多终端协作突圈。

一、多样化的产品类型:海报、长图、表情包……

新闻海报围绕新近发生的事实,以图片为基本元素,辅以艺术化处理,能够快速准确地直达用户,适合移动传播和互动传播。除此之外,海报在跨屏传播、品牌推介、节目预告方面有着天然的独特优势。央广网将以上几点作为突破口,打造出多个制作精良、传播力显著的海报产品。

巧用海报产品,提升新闻传播效果

由单张海报延伸出的系列组图,主题、色调、风格整齐划一,能够利用多图集中优势进行“团队作战”,实现能量叠加效果。《政府工作报告,这些话暖心又提气!》《一组数据了解2021中国KPI》通过提炼政府工作报告中的重点内容,将碎片化信息汇聚成系列,提升了信息的完整度;春节期间,央广网在全端口推出的系列海报《犇!》以“奋斗牛”“老黄牛”“拓荒牛”“孺子牛”“知足牛”“逍遥牛”六个形象,共同组成了新时代的精神画像。

《政府工作报告,这些话暖心又提气!》产品截图

《一组数据了解2021中国KPI》产品截图

系列海报《犇!》产品截图

相比常规尺寸的海报,长图图解所承载的内容信息量更丰富,更侧重于借助视觉符号体现新闻信息之间的联系。在山东烟台栖霞市笏山金矿爆炸事故报道中,央广网推出长图《图解|一图看山东栖霞笏山金矿爆炸事故救援时间线》,利用救援矿井结构剖析图标出回风井和钻孔位置,将地理位置、空间结构和时间脉络等元素相互结合,立体还原了时间、空间上多维度的救援过程,清晰直观地展现出“地心营救”工作实现突破的原因与下一阶段救援关键,图片获全网超百家媒体转载。

《图解|一图看山东栖霞笏山金矿爆炸事故救援时间线》产品截图

此外,央广网还积极尝试表情包、gif图等图片形式,以适配移动端平台的传播特征。

二、多元化的创作思路:主动适应智能媒体时代 革新受众体验

1、重视产品的传播语境

移动互联网时代,以智能手机为代表的移动端成为媒体抢占的重要阵地。移动传播更加重视微观叙事,关注社会民生、时事热点,体现人文关怀。央广网坚持移动为先,在真实性原则下,搭配具有情感底色的新闻内容,充分调动受众的情感体验,实现产品在数字空间、社交媒体上广泛传播。

原创人物系列海报《寒冬守夜人》中,策划者选取代驾小哥、工人、护士等作为对象,记录这些在冬夜坚守岗位的“守夜人”们。海报以富有故事感的工作剪影照,配合简单的文字介绍,一张图片即诉说一个故事,体现一种精神,传递一种温暖。该系列海报被大量转发,刷屏朋友圈。

原创人物系列海报《寒冬守夜人》

“五一”劳动节特别策划《今天,这个单推给他们》中,将视角聚焦在模型师、汉服设计师、收纳师等新兴职业从业者身上,反映他们的工作状态、精神风貌。网友纷纷留言:“给所有为梦想奋斗的人加油!向每一位劳动者致敬。”“幸福都是奋斗出来的!”

关心劳动者的生活状态,记录普通人的故事

《就地过年指导手册》里,通过一组gif动图,展现就地过年的不同“招式”。手绘的画面人物鲜活、图案生动,被网友们收藏为表情包,出现在日常聊天场景中。

与传统宣传方式相比,表情包更活泼有趣,适用范围也更广

2、重视创意概念和文化美学效果

图片产品制作简单,易于模仿,很容易陷入同质化的泥潭。面对快节奏的产品迭代,如何打破固有的思维定式,融入策划者和设计者的奇思妙想,创新表现形式显得尤为重要。

央广网在这方面开拓思维,做出了不少匠心十足的创意产品。《防疫不放松 冷链不“掉链”》中巧用双关的文字玩法,将“冷链”与“拉链”联系在一起,构思巧妙,别出心裁;《相聚有时 不急一时》以“聚”字的笔画结构为创意出发点,传递“少聚集”的概念;《寒潮来袭 气温“跳水”大赛》则是通过拟人化的表现形式,模拟各城市温度变化,新奇有趣,令人印象深刻。

各种脑洞大开的新奇创意增加了产品的趣味性

图片产品制作除了开拓思维,还侧重体现“美”字,即在光影变换、色彩选择、虚实对比、模块调整中追求审美效果。《开局:上新了,车间!——探访新冠疫苗生产车间》以一组充满质感的实拍照为基础,凝缩内容体量、优化编排布局;《诗词中的“十四五”》立足对自身文化传统的深刻认知,将高清的中国自然风光配合传统毛笔笔刷元素,加以墨色浓淡、轻重缓急的变化,给人以气韵流动的感觉,整个画面呈现出一种有秩序的韵律美,增强了产品的艺术表现力,成功触发受众的情感共振和文化共鸣。

《开局:上新了,车间!——探访新冠疫苗生产车间》尽显大片质感

《诗词中的“十四五”》产品截图

3、重视静态图片的动态延伸

新媒体技术的迅速发展,带动了视觉传播形式的不断升级,由过去传统的静态、单一的文本传播变为动态的、立体的、交互式的多样化传播。“动”起来的图片,打破了传统图片的静态展示,使受众在接收视觉信息的过程中同时享有听觉、感知、节奏动感、互动等多方面的情感体验,注意力和关注度也随之提升。

原创策划产品《党史自习日历》就赋予了海报更多的多媒体属性。在这组可以“听”的海报中,每张海报都有一个独特的二维码,扫码即可进入收听页面,获取更丰富的信息。产品充分发挥了央广网的特色星际棋牌赌场资源优势,学史明志,放眼未来,富有鲜活的时代感。

图片+星际棋牌赌场,打造出一组可以“听”的海报

《犇!》手绘除夕海报加入数字倒计时和散落的烟花、红包、元宝等元素,在星际棋牌赌场和动态效果的加持下,原本的静态图片升级为10秒钟的短视频,调动起受众的感官联想,营造出喜庆、祥和、团圆的过年气氛。

《犇!》手绘除夕海报动态分镜

基于SVG技术的网页可视化视觉符号交互,能够创造拟态化的话语空间,增强沉浸感和参与感。央广网在3月12日植树节推出的公众号文章《如果你今天的外卖不用一次性筷子,会发生什么?》中,用户点击单张图片,即可实现画面的动态切换。从黑白到彩色,从贫瘠干枯的土地到绿树成荫,这种视觉过渡让用户仿佛亲自参与到了“绿色奇迹”中,也将“环境保护”的主题更好地传递出来,与传统的图文叙述相比,更加直观、醒目、深入人心。

用户只需移动手指,即可感受“绿色奇迹”的诞生

三、多方位协同作战:快速反应+精品输出 提升报道影响力

以海报、组图为代表的轻量化产品制作方便、省时省力,但也存在竞争激烈、更替迅速的压力。同时,产品虽小,但背后可能涉及策划、编辑、记者、美编、技术、视频制作、审核、分发、推广等多个部门,往往需要复杂的团队支撑。

央广网从解放生产力出发,梳理业务流程,打造扁平化的团队架构,提升资源整合能力。一方面,依托智能化生产手段,综合利用图片增强技术、快剪、一键生成等方式,在实操中不断锻炼对热点事件的快速反应能力,保证短周期内产品的稳定输出;另一方面,重视原创内容的高质量发展,阶段性地推出精品化产品。在融合报道统筹下,打通生产端和发布端,利用抖音、快手、微博、微信公众号、学习强国等流量平台形成多维传播圈,不断获取增量受众。

策划前置、紧跟热点,随后快速生产校对、多端发布,再到后期的复盘评估,由此形成一个完整的闭环过程。在这个过程中,央广网以图片为载体,在轻量化产品报道中充分释放原创力,新闻报道的影响力、传播力以及各方的口碑度、美誉度都得到了快速提升。当然,“轻量化”报道并非终点,前期“轻量”产品的引流,还需后期用“重量”内容进行充实和完善,共同提升原创报道的强劲势能。(蔡荣波 胡莹莹)

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